當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>旅游營銷>詳細內(nèi)容 成都三星堆景區(qū)2003年8—11月重慶市場推廣思路 作者：佚名 時間：2003-10-25 字體：[大] [中] [小]

林軼

說明：
一、單一的廣告運動，不能支撐起成都三星堆景區(qū)這一具有豐富品牌文化內(nèi)涵的景區(qū)產(chǎn)品，因此，必須進行整合推廣，有效地通過“廣告、公關(guān)、SP活動促銷”這三種傳播手段的整合，才能體現(xiàn)成都三星堆景區(qū)的產(chǎn)品特色，對重慶地區(qū)消費者產(chǎn)生即時吸引力，并拉動對成都三星堆的消費高潮。
二、景區(qū)產(chǎn)品作為一種較特殊的消費品，在市場的傳播推廣中，除了前期已進行的“品牌認知”宣傳，更需要“品牌識別”在傳播中的重復(fù)，對消費者進行消費意識的喚起。重慶地區(qū)的旅游消費者，通過成都三星堆景區(qū)以前在渝的相關(guān)宣傳，對景區(qū)相關(guān)產(chǎn)品內(nèi)容，已有所認知，在此推廣階段，更需要景區(qū)在受眾中建立品牌親和力，通過品牌識別的深入傳播
，起到重復(fù)喚起消費意識的作用。所以，建議最好不采用諸如“自駛之旅、旅途新聞”等只具一次性炒作意義，沒有品牌親和力和復(fù)復(fù)傳播效率的策劃思路。
執(zhí)行方案：
一、喚起期（期間為8月18日—8月29日，執(zhí)行可在期間內(nèi)自由調(diào)度）
1、策劃點
由成都三星堆景區(qū)和其主管部門（以及GH市相關(guān)部門），于重慶各主流報媒刊登大幅“邀請函”，“邀請重慶市政府，讓重慶市成為GH市，在全國的第一個旅游友好城市”，并配設(shè)連續(xù)的關(guān)于“邀請一個城市和政府”的新聞報道，引發(fā)重慶市政府及新聞媒體的全力關(guān)注。
（“友好城市”作為一種城界之間經(jīng)濟、文化，已有前例，但現(xiàn)在創(chuàng)新的“旅游友好城市”，純屬全國首例創(chuàng)新，不但可克服重慶和GH景區(qū)因行政級別造成的政治干擾，而且，將為GH市在全國首次，以政府行為的方式穩(wěn)定一塊消費潛力巨大的旅游客源地市場，為不同區(qū)域間旅游產(chǎn)業(yè)的良性合作，在全國開了一個先例）
2、需要執(zhí)行事項
（1）、公關(guān)新聞
《重慶日報》，500—800字新聞稿一篇
《重慶晨報》，500—800字新聞稿一篇
《重慶商報》，500—800字新聞稿一篇
《重慶經(jīng)濟報》，500—800字新聞稿一篇
《渝州服務(wù)導(dǎo)報》，半版新聞一篇
（2）、廣告
《重慶日報》，半版黑白廣告一篇
《重慶晨報》，通欄16黑白廣告一篇
《重慶商報》，通欄16黑白廣告一篇
（3）、向全國主要經(jīng)濟、旅游及網(wǎng)絡(luò)媒體，發(fā)布相關(guān)的新聞通稿，預(yù)熱全國性的傳播
（如《人民日報·海外版》、《經(jīng)濟日報》、《中國旅游報》、《南方周末》、中國旅游衛(wèi)視、重慶熱線網(wǎng)、新浪網(wǎng)、163網(wǎng)易等等，初步引發(fā)全國及本地專業(yè)媒體的關(guān)注）
二、推進期（期間為8月30日—9月5日，執(zhí)行可在期間內(nèi)自由調(diào)度）
1、策劃點
在與重慶市相關(guān)部門及新聞媒體，形成一定的互動效應(yīng)后，無論成功與不成功（關(guān)于“邀請旅游友好城市”），都召開新聞發(fā)布會，發(fā)布關(guān)于主動與重慶聯(lián)合，開設(shè)旅游友好城市的事務(wù)，并在新聞發(fā)布會上突然宣傳，成都三星堆景區(qū)將邀請重慶市市長——AAA同志，擔(dān)綱成都三星堆景區(qū)的城界“旅游品牌首席顧問”，并通過公關(guān)新聞稿及廣告“邀請函”，對AAA市長，發(fā)出正式邀請，對應(yīng)對進一步將形成新聞傳播高潮的回應(yīng)。
（成都三星堆景區(qū)的城界“旅游品牌首席顧問”，同樣是開創(chuàng)全國第一的新創(chuàng)舉。既使“旅游友好城市”的事務(wù)有些遲緩，這一個亮點，將持續(xù)引發(fā)新聞媒體，乃至于全國的新聞媒體對成都三星堆景區(qū)的關(guān)注和傳播）
2、需要執(zhí)行事項
（1）、公關(guān)新聞
《重慶日報》，500—800字新聞稿兩篇
《重慶晨報》，500—800字新聞稿兩篇
《重慶商報》，500—800字新聞稿兩篇
《重慶經(jīng)濟報》，500—800字新聞稿一篇
《渝州服務(wù)導(dǎo)報》，半版新聞一篇
（2）、廣告
《重慶日報》，半版黑白廣告一篇
《重慶晨報》，通欄16黑白廣告兩篇
《重慶商報》，通欄16黑白廣告兩篇
（3）、新聞發(fā)布會
地點：海逸酒店會議室
提前向全國主要經(jīng)濟、旅游及網(wǎng)絡(luò)媒體，發(fā)布相關(guān)的邀請，請他們參與此次新聞發(fā)布會，進行全國性的傳播
三、引燃期（期間為9月6日—9月15日，執(zhí)行可在期間內(nèi)自由調(diào)度）
1、策劃點
在成都三星堆景區(qū)前期炒作，品牌形成較大重復(fù)率之后，更實際的是給重慶的消費者一定的利益，以引發(fā)他們在下一步炒作中，對成都三星堆品牌的關(guān)注及向住。
所以，在重慶市進行一次獎項較高的“千萬市民眼中的成都三星堆”超大型消費者有獎?wù){(diào)查活動是很有必要的，一則，與消費者以利益，不再空中作戰(zhàn)，二則，“千萬人”共評點一景區(qū)，在全國更是尚屬首創(chuàng)，同樣極具新聞炒作點，三則，景區(qū)可收集更多的市場信息，利于營銷工作的調(diào)整。
（獎項設(shè)置中，針對面可能設(shè)置廣泛一些，獎品內(nèi)容更實際一些，可設(shè)置旅游費用折扣，享受長期性的門票、交通費獎勵等，對重慶消費者前往成都三星堆有具體吸引力的獎品；調(diào)查問卷以報刊刊載的形式，統(tǒng)一向市民發(fā)布、收集）
同時，也召開新聞發(fā)布會，向全體市民進行說明。
2、需要執(zhí)行事項
（1）、公關(guān)新聞
《重慶晨報》，500—800字新聞稿一篇
《重慶商報》，500—800字新聞稿一篇
《重慶經(jīng)濟報》，500—800字新聞稿一篇
（2）、廣告
《重慶晨報》，通欄16黑白問卷發(fā)布廣告一篇
《重慶商報》，通欄16黑白問卷發(fā)布廣告一篇
（3）、新聞發(fā)布會
地點：海逸酒店會議室
邀請全國主要經(jīng)濟、旅游及網(wǎng)絡(luò)媒體，請他們參與此次新聞發(fā)布會，或是散發(fā)新聞通稿，以利進行全國性的傳播
（在全國的景區(qū)中，為了公關(guān)推廣，在這么短的時間內(nèi)，進行連續(xù)的三個新聞發(fā)布會，也尚屬首例，同樣極有新聞炒作意義）
四、高潮期（期間為9月16日—9月30日，執(zhí)行可在期間內(nèi)自由調(diào)度）
這是具體將成都三星堆品牌特色展現(xiàn)在消費者面前的最佳時機：
1、“遠古與現(xiàn)代的對話”成都三星堆主城區(qū)行為藝術(shù)表演
（1）策劃點
將成都三星堆神秘古文化解構(gòu)，在重慶這個現(xiàn)代都市的各時尚核心——解放碑步行街、沙坪壩步行街兩處全面展現(xiàn)，讓市民直面成都三星堆的品牌內(nèi)涵“神秘的古蜀文化與現(xiàn)代文化的交融”，更深切地感受成都三星堆景區(qū)的特色。此類活動，將其中深藏的文化意寓，進行全新詮釋，是符合成都三星堆人文文化類景區(qū)品質(zhì)的品牌調(diào)性的。
（需要一些成都三星堆文化的仿制品，以利于行為藝術(shù)的開展）
（2）需要執(zhí)行事項
A、公關(guān)新聞
《重慶晨報》，500—800字新聞稿一篇
《重慶商報》，500—800字新聞稿一篇
《渝州服務(wù)導(dǎo)報》，800字—1000字新聞稿一篇
重慶交通廣播電臺，5分鐘電臺新聞專訪
重慶音樂廣播電臺，5分鐘電臺新聞專訪
B、行為藝術(shù)方案的準備及各種執(zhí)行手續(xù)的完成
C、廣告
《重慶晨報》，通欄16黑白廣告一篇，征集有識之士，共同參加行為藝術(shù)表演
《重慶商報》，通欄16黑白廣告一篇，征集有識之士，共同參加行為藝術(shù)表演
2、“古蜀雄風(fēng)”成都三星堆古舞古樂主城區(qū)大匯演及景區(qū)圖片資料咨詢展示
（1）策劃點
根據(jù)成都三星堆文化特色，而編排的古舞古樂，對重慶消費者較為陌生，如果在各主城區(qū)中心地段，解放碑步行街、沙坪壩步行街等四五個中心地段，進行古舞古樂的即時表演的同時，進行關(guān)于成都三星堆景區(qū)的圖片資料的咨詢和展示，定能收到更好的宣傳效果。
（2）需要執(zhí)行事項
公關(guān)新聞（對古舞古樂以及景區(qū)特色進行點評）
《重慶晨報》，500—800字新聞稿一篇
《重慶商報》，500—800字新聞稿一篇
《渝州服務(wù)導(dǎo)報》，800字—1000字新聞稿一篇
3、“成都三星堆，做一天考古學(xué)家”（或者：“來一次成都三星堆，挖一次寶藏”）重慶市民赴成都三星堆考古體驗活動
（1）策劃點
成都三星堆景區(qū)屬于人文文化景區(qū)一類中，極具考古體驗價值的景區(qū)產(chǎn)品（以前成都三星堆也有同樣范例），如組織一批重慶消費者，在專家的指導(dǎo)和景區(qū)的相關(guān)部門的控制下，到成都三星堆景區(qū)的未發(fā)掘地帶，進行挖掘上古文化的活動，則更是開了西南考古旅游業(yè)“考古文化體驗”
之先河，不但具有新聞價值，值得新聞持續(xù)炒作報道，同時，若能對其進行宣傳包裝和執(zhí)行上的細化，則更是景區(qū)在今后，針對重慶市場所開發(fā)的一個全新賣點。
（在宣傳中，特別要強調(diào)，凡在此活動中，如能挖掘具有歷史文化價值的珍品，景區(qū)給予相當獎勵，而且，以挖掘人的名字為該文物命名，讓參與者流芳百世）
（2）、需要執(zhí)行事項
A、公關(guān)新聞
《重慶晨報》，500—800字新聞稿兩篇
《重慶商報》，500—800字新聞稿兩篇
《渝州服務(wù)導(dǎo)報》，半版新聞一篇
B、廣告
《重慶晨報》，通欄16黑白廣告兩篇
《重慶商報》，通欄16黑白廣告兩篇
4、“成都三星堆”首界旅游類大型高級人才重慶市專場招聘會
（1）、策劃點
一，這種景區(qū)開設(shè)的旅游類高級人才專場招聘會，在重慶，乃至全國都屬于首例，極具新聞價值；二，十月至十一月，在重慶市，是人力資源信息的被高度關(guān)注期，極具媒介和口碑傳播效應(yīng)。
成都三星堆屬于人文類景區(qū)，其未來的開發(fā)、維護、管理，均需要高級人才，在重慶市進行大型專場招聘會，對人力資源是一種有效的儲備，同時，這種花錢不多、但格調(diào)極高的招聘會，更是一種有效的傳播手段，有力地體現(xiàn)了成都三星堆這個人文景區(qū)品牌調(diào)性和高層次產(chǎn)品特色，讓成都三星堆以“文化特色”為主的景區(qū)品牌，進一步強化深入到廣大重慶市民心目中，強化他們形成：“成都三星堆這個文化特色景區(qū)，就是與眾不同，眼光遠大，格調(diào)高級”的品牌認知感。
（2）、需要執(zhí)行事項
A、公關(guān)新聞
《重慶晨報》，500—800字新聞稿兩篇
B、廣告
《重慶晨報》，重慶市人才大市場，套紅專欄廣告半版
C、大型專場招聘會的組織落實
5、落成“巴蜀親情萬年長”成渝友好旅游城市紀念碑——新聞炒作
（1）、策劃點
作為引領(lǐng)重慶生活時尚的解放碑地區(qū)，光有一個“人民解放碑”紀念碑是不夠的，階級味太強，建議，就在解放碑的旁邊，另擇良址，建立一座小型的、精致的、極具古巴蜀兩地文化風(fēng)格的紀念碑，即“成渝友好旅游城市紀念”（此時，將GH市的概念，上升為“成渝概念”，因為在重慶市民心中，GH與成都就是一個城：“成都市”），上書：“巴蜀親情萬年長”（一則顯示成渝、廣渝一家人，二則體現(xiàn)成渝分市后，在經(jīng)濟、文化上的緊密合作，共同進行西部大開發(fā)的意愿）。
而成都三星堆，作為古蜀文化的領(lǐng)軍景區(qū)，作為現(xiàn)代蜀都文化的老祖宗，于成渝兩地的旅游業(yè)界中，應(yīng)走在別人前頭，將這個引領(lǐng)成渝經(jīng)濟、文化交流的大旗，率先掌握在手里。
（同時，關(guān)于能否在解放碑旁邊安設(shè)另一個碑，恰好會觸動重慶人敏感人神經(jīng)，絕對會掀起一場新聞炒作風(fēng)潮。）
（2）、需要執(zhí)行事項
公關(guān)新聞
《重慶晨報》，1000字新聞稿一篇
《重慶商報》，500—800字新聞稿兩篇
《渝州服務(wù)導(dǎo)報》，半版新聞一篇
（如重慶市政府同意設(shè)立，則后續(xù)新聞宣傳將更多）
五、持續(xù)期（期間為10月—11月，執(zhí)行可在期間內(nèi)自由調(diào)度）
對高潮期的持續(xù)宣傳，強化成都三星堆品牌在重慶市民中的品牌形象及品牌調(diào)性，強化其與其他景區(qū)的差異化特色——“成都三星堆是文化特色景區(qū)，格調(diào)極高”
1、“神秘的成都三星堆”《重慶晨報》有獎?wù)魑拇筚?br> （1）、策劃點
在《重慶晨報》這一重慶主流媒體上，以一周兩篇文章的形式，吸引重慶市民進行投稿，將他們心目中的成都三星堆，進一步詮釋，對其他讀者形成吸引力
（2）、需要執(zhí)行事項
落實《重慶晨報》相關(guān)版面
落實相關(guān)評委員評選事務(wù)
2、“成都三星堆景區(qū)”對重慶圖書館周末免費講座進行冠名活動
“成都三星堆景區(qū)”對重慶沙坪壩步行街周末黃桷樹故事會進行冠名的活動
（1）、策劃點
重慶圖書館周末免費講座，以及沙坪壩周末故事會，在重慶市是最具文化宣傳特征的活動，圖書館講座，涉及各方面的知識，在中高端市場的口碑傳播效應(yīng)極廣；沙坪壩周末故事會，極具大眾性，大眾口碑傳播效果極佳。
對他們進行冠名，一能強化成都三星堆景區(qū)的品牌調(diào)性，二能形成良好的低成本口碑傳播，對今后的旅游社銷售工作，形成較強的助推力。
（2）、需要執(zhí)行事項
圖書館及沙區(qū)文化局相關(guān)聯(lián)系事務(wù)的落實
3、“文明之火”廣渝“成都三星堆杯”仿古火把長跑賽
（1）、策劃點
在重慶市相關(guān)城區(qū)和成都三星堆景區(qū)，分別組織兩地市民選手參加的“文明之火”仿古火把長跑賽（長跑賽在夜間舉行，要求選手，仿模古蜀先民，高舉火把，在長跑中決出勝負，意寓文明之火，引導(dǎo)人類的前進），以這種別開生面的群眾性運動，持續(xù)強化成都三星堆景區(qū)文化特色，吸引更多的市民參加進來，傳播成都三星堆文化，走進成都三星堆景區(qū)。
（2）、需要執(zhí)行事項
相關(guān)活動方案及組織事務(wù)的落實